域外视野 从宏大主题到个性化叙事:重大活动对外报道的创新实践

域外视野 从宏大主题到个性化叙事:重大活动对外报道的创新实践

在对外报道的探索过程中,传统视听媒体如何推动中国故事的有效传播?中国国际电视台(简称:CGTN)的冬奥会报道实践给我们提供了重要启示。

冬奥会期间,CGTN深入海外社交媒体平台,从报道主体、平台用户以及报道技术等维度实现了讲好冬奥故事的传播目标。本期《域外视野》将细数CGTN在YouTube平台上报道的创新路径,为传统媒体借助社交平台做好重大主题对外报道提供启示。

我国媒体对外报道中常用的宏大叙事逻辑已经不再适用于当前社交平台上流行的且接受度较高的个性化叙事框架。为此,传统媒体在对外传播过程中应充分了解各大社交平台的特点,打造符合平台风格的报道内容,将报道范畴下移,将宏大叙事话语转向微观话题上。比如,在本次冬奥会报道中,CGTN共采访了334名运动员,22名为本届冬奥会金牌得主,包括中国选手谷爱凌、苏翊鸣,奥地利选手安娜•卡瑟尔,俄罗斯花滑冠军运动员谢尔巴科娃等,通过展现运动员们赛后的生活状态,提升平台和用户的亲近关系。

对于中国运动员,CGTN充分挖掘他们背后的成长故事,并推出系列人物纪录片。比如纪录片《苏翊鸣:滑雪是我唯一的爱好》(Su Yiming: Snowboarding is my one and only)通过对苏翊鸣家人的采访,侧面反映他在滑雪训练过程中的艰辛。该视频播出后获得国外友人的纷纷点赞,祝福之余也感叹运动员的不易。CGTN还通过采访国外运动员对冬奥会的感受,从多元主体视角展现不一样的冬奥故事,比如在标题为《俄罗斯花样滑冰冠军谢尔巴科娃感谢中国粉丝的支持》(Russian figure skating champion Shcherbakova thanks Chinese fans for support)的视频中,谢尔巴科娃向观众解释勾手四周跳花滑动作的难度以及分享她在训练中克服困难的经历,该视频在冬奥闭幕前便在YouTube上获得将近4万次的播放。

除关注体育运动员以外,组织方志愿者及相关工作人员也天然具有冬奥“外交官”的属性。比如在《运动员盛赞北京2022,盛赞志愿者的热情好客》(Athletes extol Beijing 2022 experience, hospitality of volunteers)的视频中,CGTN呈现国内外多名运动员对志愿者工作的肯定。同时,CGTN特别策划《我的冬奥故事》 (Humans of Beijing 2022)栏目,深入冬奥会幕后工作人员的工作场地,探究他们的工作情况。今年2月17日,CGTN走进外观设计师李剑叶及其团队创作的地点,揭秘2022北京冬奥会火炬“飞扬”背后的设计故事,以小见大,突显本次奥运会绿色低碳、开放与包容的设计理念。

在平台语境中,传播主体和用户之间不再是单向的传与受的关系,而是彼此影响、多元交互的关系网络,在节点化的传播网络结构中,任何用户都有成为主体的可能性。在本届冬奥会期间,CGTN精准把握海外社交媒体用户特别是“Z世代”年轻用户的接收习惯,运用音乐、舞蹈等有利于全球用户接受的文化载体,发起参与式的冬奥音乐生产活动,营造全球共同创造冬奥文化的氛围。

CGTN发起由全球各地音乐人合作完成的说唱歌曲《值得》(I see it all),在展现音乐魅力的同时,表达对运动员和体育精神的致敬。

此外,CGTN还大力鼓励海外网友以二次创作的方式参与互动,并将优秀作品发布到YouTube账号,参与人员包括俄罗斯女孩梅丽莎、巴西小伙子王力夫以及来自多哥的拉扎克等,他们以歌言志,唱出共迎冬奥盛事、追求美好未来的心声。

为更好地拉近与年轻用户的距离,CGTN还在YouTube上发布熊猫“小墨”的介绍视频《AR熊猫“小墨”的北京冬奥会集锦和滑冰奖牌》(AR Panda Xiaomos Beijing Winter Olympics Highlights and Medals Skating),将可爱的熊猫“萌化”“人格化”,创新了报道的表现手法,幽默可爱的动画形象有助于让用户更容易了解冰雪运动的基本知识。

传播技术的发展为提升国际受众的贴近性和增强内容的娱乐性提供可能,通过运用技术能有效增强报道的价值。为此,CGTN采用一系列新技术、新设备创新冬奥报道的形式,让观众在融合传播中感受北京冬奥的无穷魅力。

CGTN在YouTube上推出全程运用AR虚拟技术的直播节目《5G冬奥》(Winter Olympics 5G Express),选派外国主持人在虚拟冰雪动感主题空间的演播室中进行赛事播报,将冰雪项目以微缩、立体的方式呈现在观众面前。虚拟演播室还首次使用虚拟环境+音效功能,多维度演示叠加主持人讲解,让观众沉浸式地体验冬奥盛会。冬奥期间,该节目直播浏览量每场均过万,受到观众一致好评。

此外,CGTN每日在YouTube上发起《全球会客厅·冬奥伴你行》(The Olympic Express)系列直播,采用VR、AR等技术,利用5G网络的低延时特性,即使在高速列车上也能使主持人与 “云登车”的记者实现实时的“面对面”同镜互动。

随着媒体融合的不断发展,传统宏大叙事的主题报道已无法适应社交平台的传播需求,全方位、立体化、微观叙事的传播模式成为重大节事活动对外报道的主要表达手法,CGTN此前在北京冬奥的成功实践向广大媒体提供了重要的参考模式。在对外传播的实践中,各大媒体需通过多层主体、多维内容以及深入剖析故事背景等报道形式,增进国际民众对中国的理解和信任;同时结合海外社交媒体特点,充分利用数字技术丰富创意内容,展现意义丰富的中国形象。

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